代言人的双向风险：选择与解约都是决策

选择代言人时，品牌通常在流量与形象匹配度之间权衡。只看数据容易忽略风险，只看形象又可能错过传播效率。成熟的团队会同时评估两者的稳定性。

签约之后并非一劳永逸。舆论环境变化很快，品牌需要建立定期评估机制，而不是等到事件爆发才临时决策。

解约同样是决策。仓促切割可能被质疑站队，迟疑不决又可能被指价值观模糊。如何在信息不完整时作出判断，考验的是品牌的预案能力。